大数据时代，营销的魅力在于精准。如何利用百度技术优势，在保证数据安全的前提下，解决客户在拉新、激活等方面的精准营销需求，是我们需要思考和解决的问题。

在广告营销场景中，百度作为广告平台提供第二方数据，包括广告的曝光、点击等；广告主则拥有安装、激活、转换等更丰富的行为数据。为了能够为广告客户提供更精准的营销服务，需将广告客户的数据与百度数据联合，进行整体优化和联合营销。考虑到数据作为一种特殊资产，在数据合作过程中，广告主将面临数据安全、用户隐私、政策合规等诸多顾虑，因此广告主将用户转化等敏感数据回传至广告平台的意愿不高，这便导致广告平台无法针对广告主的核心诉求“转换”进行全链路优化，相应的广告投放效果也就无法达到最佳。

图1 精准营销需要安全连接广告平台和广告主的数据

为了解决联合营销场景中的数据安全合规问题，百度安全联手数据流通服务部使用“联邦计算”技术，为观星盘开辟“联合营销绿色通道”。在保证各方敏感数据不出域的前提下，基于“可用不可见”的安全计算，将百度观星盘数据和广告客户数据安全打通，以实现联合精准营销。目前方案已在百度观星盘平台上线，并受到客户的一致好评。

项目背景：

近年来以RTA为代表的精准广告模式在各广告平台逐步试水，观星盘作为百度营销的重要入口，希望为百度客户，特别是KA客户，提供更精准的联合营销服务，同时又保证各方数据安全合规。 2019年底观星盘、数据流通服务部和百度安全联动，使用百度安全联邦计算（Baidu Federated Computing，BFC）技术将观星盘与广告客户数据进行安全打通，在保证数据不出域、数据可用不可见的基础上，采用安全可控、分布式计算的技术方案，助力外部合作伙伴完成精准的用户拉新行动。

解决方案：

整体方案可概括为，百度观星盘与外部合作伙伴在各自的管理域中部署一个BFC计算节点。BFC计算节点具备数据管理、作业管理等功能，负责联邦计算作业的安全加密计算，其中BFC主节点仅用于协调各方计算节点，不接触各方本地数据。

目前BFC已与百度观星盘进行产品对接，可以在观星盘产品中直接使用BFC与广告客户的数据进行安全连接和联合营销，并通过观星盘将联合营销模型应用到Feed、开屏、凤巢等平台进行广告展现。

图2 百度与外部合作伙伴联合营销架构图

截至目前，已有多家客户通过观星盘和BFC进行联合营销，涵盖短视频、教育、金融、电商等诸多行业。接入联合营销服务后广告客户反馈效果良好，其中用户激活量提升近3成，同时CPA也有明显降低。此外，客户后端转化率也有进一步提升，最高可达30%。广告客户对投放效果的满意度超出预期，客户消费率大幅度提升。

此次联合营销方案具有极佳的可复制性，可迅速落地，为其他外部合作伙伴提供联合营销服务。该方案是百度安全联邦计算技术在营销领域的典型应用，通过不断的技术创新，在满足数据安全合规的前提下为客户提供更精准的营销服务，进一步提升客户满意度，同时也为百度提供一种新的联合营销模式，并受到广告客户普遍认可和接受。

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什么是百度安全联邦计算

百度安全联邦计算（Baidu Federated Computing, BFC），高效融合多方安全计算（Secure Multi-Party Computation，MPC或SMC ）、可信执行环境（ Trusted Execution Environment，TEE）、差分隐私（Differential Privacy，DP）和数据脱敏（Data Masking）等多种领先数据安全和隐私保护技术，在各方数据不出域的基础上进行联合计算，获取各方所需的计算结果，全力打造跨组织数据合作“可用不可见，相逢不相识”的极致安全服务体验。

图3 百度安全联邦计算技术架构

未来，百度安全联邦计算将继续打磨安全可控、分布式计算的产品能力，深耕广告、政务、金融、医疗、工业等重点垂直领域，深化与ABC、边缘计算、区块链在资源、产品、解决方案方面的协同，更好的满足业务需求。

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